Schagerl: Mehr Sichtbarkeit durch eine erfolgreiche Domain Migration

🤔 Die Ausgangslage: zwei Domains, ein Sortiment – aber kein klarer Fokus

Unser Kunde Schagerl betrieb zwei parallel laufende Websites mit nahezu identischem Sortiment:

• tuerenshop.at: Ein klassischer Onlineshop, in dem Kunden Innentüren und andere Türarten direkt online kaufen konnten.
• tuerendirekt.at: Eine begleitende Website mit den gleichen Produkten, jedoch ohne Kaufmöglichkeit. Stattdessen konnten Interessierte hier Preisanfragen stellen. Auf den Produktdetailseiten wurde jeweils ein Link zum Onlineshop eingebunden.

Was auf den ersten Blick wie eine sinnvolle Kombination aus Beratung und Verkauf wirkte, stellte sich in der Praxis als SEO-Hürde heraus: Beide Domains verwendeten identische oder sehr ähnliche Keywords. Das führte dazu, dass sich die beiden Seiten gegenseitig im Google-Ranking behinderten – eine klassische Keyword-Kannibalisierung.

Die Folge: Keine der beiden Seiten konnte ihr volles Potenzial in den Suchergebnissen ausschöpfen – weder informativ noch transaktional.

🤓 Die Herausforderung: eine klare Struktur und eine saubere Keyword-Zuordnung schaffen

Ziel war es, die Sichtbarkeit in Suchmaschinen nachhaltig zu verbessern und den Conversion-Funnel nicht künstlich zu verlängern. Dazu war es notwendig, die Strukturen zu vereinfachen und Redundanzen zu vermeiden.

Unsere Empfehlung: Eine strategisch geplante Domain Migration, bei der beide Websites zusammengeführt werden – mit tuerenshop.at als neue Hauptdomain.

Der Grund für diese Entscheidung: Die Suchanfragen rund um Türen sind klar transaktional geprägt – Nutzer wollen kaufen, nicht bloß anfragen.

💡Strategie und Umsetzung: So haben wir die Domain Migration angepackt

1. Status-Quo-Analyse beider Domains
   In einem ersten Schritt haben wir die Ausgangslage detailliert analysiert. Dafür wurden sowohl für tuerenshop.at als auch für tuerendirekt.at die aktuellen Rankings, Traffic-Zahlen und besonders performante Seiten mithilfe von Google Analytics und der Google Search Console erhoben. So konnten wir identifizieren, welche Inhalte bereits gut funktionierten und unbedingt erhalten bleiben sollten.
   
2. Content-Strategie für die Ziel-Domain
   Anschließend haben wir eine klare Strategie entwickelt, wie die wertvollen Inhalte von tuerendirekt.at sinnvoll in tuerenshop.at integriert werden können – ohne Duplicate Content oder Rankingverluste zu riskieren.
   
   Unsere Maßnahmen im Detail:
   • Navigation von tuerenshop.at wurde erweitert und auf neue Seitenstrukturen abgestimmt.
   • Benötigte Landingpages wurden definiert, um erfolgreiche Inhalte von tuerendirekt.at auch auf tuerenshop.at integrieren zu können.
   • Titles & Meta Descriptions wurden überarbeitet, um relevante Keywords bestmöglich zu platzieren.
   • Vorhandene Inhalte wurden zusammengeführt, überarbeitet und an das transaktionale Suchinteresse angepasst.
   • Ein Weiterleitungskonzept wurde entwickelt, um die SEO-Power bestehender URLs von tuerendirekt.at auf tuerenshop.at zu übertragen.

Mit dieser Vorgehensweise konnten wir sicherstellen, dass wertvoller SEO-Traffic nicht verloren geht, sondern gezielt auf tuerenshop.at gelenkt wird.

🚀 Was hats’s gebracht?

Die Domain Migration wurde Ende Februar bzw. Anfang März 2024 durchgeführt. Die Ergebnisse im Überblick:

• Top 3 Keywords vor der Domain Migration: 91 (Februar 2024)
• Top 10 Keywords vor der Domain Migration: 288 (Februar 2024)
• Top 3 Keywords nach Domain Migration: 161 (Mai 2025)
• Top 10 Keywords nach Domain Migration 350 (Mai 2025)

Die Domain-Migration hat spürbar Wirkung gezeigt: Der organische Traffic ist deutlich gestiegen und hält sich seitdem auf einem stabil hohen Level – mit geringfügigen Schwankungen.

Fazit

Die Domain Migration hat sich klar ausgezahlt: Durch die Zusammenführung von tuerendirekt.at und tuerenshop.at konnten Keyword-Kannibalisierungen beseitigt, die Sichtbarkeit gesteigert und der organische Traffic nachhaltig verbessert werden. Eine Maßnahme mit langfristigem SEO-Impact. 🙌🏻