Das Kepler Universitätsklinikum (ein Klinikum der OÖ Gesundheitsholding mit Standort in Linz) bietet eine beeindruckende Vielfalt an medizinischen und administrativen Berufsfeldern. Ziel der Zusammenarbeit im Bereich Paid Social Media ist es, qualifizierte Bewerber:innen über digitale Kanäle zu erreichen und das Klinikum langfristig als modernen, attraktiven Arbeitgeber zu positionieren.
Meta-Kampagnen: Dynamisch, zielgerichtet und vielfältig
Auf Facebook und Instagram setzen wir auf ein dynamisches Kampagnenkonzept. Monatlich bewerben wir wechselnde Stellenangebote, um die gesamte Bandbreite der Karrieremöglichkeiten im Klinikum sichtbar zu machen. Ergänzend schalten wir regelmäßig Employer-Branding-Videos, die authentische Einblicke in den Arbeitsalltag geben und emotionale Bindung aufbauen.
Die Kampagnenstruktur auf Meta folgt dabei einem klaren Prinzip:
- Pro Ziel gibt es eine eigene Kampagne
- Pro Zielgruppe richten wir eine eigene Anzeigengruppe ein
- Als Anzeigenformat nutzen wir vor allem Carousel Ads, um verschiedene Jobs innerhalb einer Zielgruppe gleichzeitig zu präsentieren. Diese werden zusätzlich mit Link Ads und Video Ads ergänzt.
Diese Struktur ermöglicht es, jede Zielgruppe gezielt mit relevanten Inhalten zu erreichen. Entscheidend ist dabei, dass über das Tracking alle relevanten Conversions, Events und Interaktionen verlässlich erfasst werden. Nur wenn diese Signale korrekt übermittelt werden, kann der Algorithmus der Plattform optimal arbeiten, und wir erhalten wir ein aussagekräftiges Bild über die Performance, das als Grundlage der Optimierungsmaßnahmen dient.
LinkedIn: Fachkräfte gezielt erreichen
Auf LinkedIn liegt unser Schwerpunkt auf der gezielten Ansprache von Ärzt:innen. Hier setzen wir ebenso auf Anzeigen mit monatlich wechselnden Jobangeboten.
Im Frühjahr 2025 haben wir zusätzlich eine organische LinkedIn-Strategie entwickelt. Diese umfasst sowohl Inhalte für das Unternehmensprofil des Klinikums als auch ein separates Dokument, das als Orientierung für den persönlichen Auftritt der Mitarbeiter:innen dient.
Dafür erstellten wir praxisnahe Guidelines, Content-Ideen und Empfehlungen zur strategischen Nutzung von LinkedIn mit dem Ziel, die Sichtbarkeit des Klinikums sowie der Mitarbeitenden zu stärken.
Laufende Betreuung statt Einzelkampagnen
Unsere Zusammenarbeit mit dem Kepler Universitätsklinikum ist, wie bei unseren meisten Projekten, nicht auf kurzfristige Einzelkampagnen ausgelegt, sondern folgt einem kontinuierlichen Betreuungsmodell. Dadurch können wir flexibel auf neue Personalbedarfe reagieren, Inhalte laufend optimieren und datenbasiert weiterentwickeln.
Durch die strategische Verbindung aus wechselnden Job-Kampagnen, Employer-Branding-Maßnahmen und einem fundierten LinkedIn-Auftritt verfolgen wir das Ziel, das Kepler Universitätsklinikum klar als modernen, vielfältigen Arbeitgeber zu positionieren. Das Projekt zeigt, wie Paid Social Media im Recruiting und Employer Branding eingesetzt werden kann und nicht nur ein kurzfristiges Tool darstellt, sondern ein integraler Bestandteil der Arbeitgeberkommunikation ist.
